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Digital advertising marktneutral
19.03.2001
Performaxx
Die Analysten von Performaxx haben die Aktien von Digital advertising (WKN 513820) auf marktneutral gestuft.
Das Unternehmen habe bereits zu Beginn des letzten Jahres damit begonnen, Versäumnisse in der Aufbau- und Ablaufstruktur nachzuholen. Durch diese Restrukturierungsmaßnahmen, die im alten Geschäftsjahr abgeschlossen sein dürften, sei die EBIT-Margen zusätzlich unter Druck geraten. Deshalb sollte der angekündigte Konsolidierungskurs zu einer Kostenentlastung im neuen Geschäftsjahr führen. Den relativ hohen Liquiditätsreserven stehe eine noch schwache finanzielle Leistungsfähigkeit gegenüber. Positiv würden die Analysten von Performaxx die Zusammenarbeit mit dem international renommierten Beratungsunternehmen A.T. Kearney bewerten. Diese Kooperation sollte Digital advertising neue Vertriebskanäle für ihre Produkte und Dienstleistungen eröffnen.
Digital advertising verzichte auf eine breit angelegte Vermarktung ihrer Eigenentwicklungen wie da.com, mit dem Vorteil von Kosteneinsparungen im Marketingbereich. Durch den überwiegenden Direktvertrieb ihrer Produkte und Dienstleistungen sichere sich das Unternehmen höhere Verkaufserlöse. Ein möglicher Nachteil gegenüber Mitbewerbern mit indirektem Vertrieb, insbesondere im Produktbereich, liege in einem langsameren Wachstum.
Aufgrund des aktuellen Auftragsbestands, der beinahe abgeschlossenen Neustrukturierung des Unternehmens sowie eines Ertragswerts von 8,30 Euro stuft Performaxx die Digital advertising als marktneutral ein. Die Umsätze für die Jahre 01/02 würden mit 18/25 Mio. Euro prognostiziert.
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